Marvel เปลี่ยนฉากหลังเครดิตให้กลายเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อป
ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 มาร์เวลได้จัดให้มีการฉายก่อนวางจำหน่ายสำหรับEternalsซึ่งเป็นซูเปอร์ฮีโร่ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในขณะนั้นจาก Chloe Zhao ผู้กำกับที่เพิ่งได้รับรางวัล Academy Award ในขณะที่ผู้ชมออกจากภาพยนตร์ นักข่าวคนหนึ่งไล่สิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นทวีตที่น่าสังเกต แต่ไม่เป็นอันตรายในท้ายที่สุดเกี่ยวกับฉากโพสต์เครดิตซึ่งรวมถึงป๊อปสตาร์แฮร์รี่สไตล์ ภายในไม่กี่นาทีอารมณ์ก็สั่นคลอน
สำหรับแฟน ๆ Marvel คนนี้ได้ทำลายทุกสิ่งทุกอย่าง
ไม่สำคัญหรอกว่า Styles จะไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อเรื่องของภาพยนตร์หรือการเปิดเผยนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าข่าวการคัดเลือกนักแสดงสำหรับภาพยนตร์ในอนาคต สำหรับผู้คลั่งไคล้ Marvel ที่กระตือรือร้นทวีตเตอร์นี้เป็นขโมยที่ขโมยช่วงเวลา Marvel ของพวกเขาไป มีการเรียกร้องให้มีการห้ามนักวิจารณ์จากการฉายภาพยนตร์และให้นักข่าวคนนี้ถูกห้ามเป็นพิเศษจาก Marvel จนกว่าจะสิ้นสุด
สำหรับทุกคนที่อาจไม่ได้ลงทุนเหมือนแฟน ๆ ปฏิกิริยาเหล่านี้ดูเหมือนไร้เหตุผล ไร้เหตุผล และดุร้าย แต่ปฏิกิริยาที่ผันผวนและมากมายต่อสปอยเลอร์ Styles นั้นสามารถเห็นได้ว่าเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า Marvel ได้เตรียมแฟน ๆ ให้พร้อมสำหรับประสบการณ์การชมภาพยนตร์ในเวอร์ชั่นที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาดีเพียงใด
ฉากจบเครดิตปรากฏขึ้นในภาพยนตร์มาหลายทศวรรษแล้ว ในตอนท้ายของปี 1979 มี ท บอลตัวละครที่ตื่นขึ้นมาบนเตียงของตัวเองบนแพกลางทะเลสาบและตกลงมาในทันที แต่กลับเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ปีที่ผ่านมา ฉากขยิบตาหรือสร้างโลกปรากฏขึ้นในตอนท้ายของทุกสิ่งตั้งแต่The Matrix ResurrectionsไปจนถึงDon’t Look Up อย่างไรก็ตาม สตูดิโอแห่งหนึ่งใช้สิ่งเหล่านี้ให้เกิดผลสูงสุด ขับเคลื่อนเทรนด์นี้ และเป็นสตูดิโอที่รีเซ็ตความคาดหวังของผู้ชมภาพยนตร์เมื่อภาพยนตร์จบลงจริงๆ นั่นคือ Marvel
แม้จะเป็นพลังแห่งความบันเทิงที่โดดเด่นที่สุดในวัฒนธรรมป๊อป แต่ก็ยังมีความกระหายที่ไม่สิ้นสุดสำหรับ Marvel มากขึ้นเรื่อย ๆ แผนการตลาดส่วนหนึ่ง รางวัลส่วนหนึ่งสำหรับความภักดี ฉากจบเครดิตเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของแฟนๆ ถ้าไม่เชื่อก็ลองสปอยล์ดู
วิธีที่ Marvel เปลี่ยนฉากเครดิตเป็นประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา
ฉากแรกหลังเครดิตของ Marvel ติดอยู่กับIron Manซึ่งเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกของสตูดิโอ หลังจากดูโทนี่ สตาร์ค (โรเบิร์ต ดาวนีย์ จูเนียร์) กลายเป็นฮีโร่ ผู้ชมก็ถูกหยอกล้อ 36 วินาที โทนี่เดินเข้าไปในบ้านของเขาและได้รับการต้อนรับด้วยเสียงในเงามืดที่บอกว่าเขาเป็นส่วนหนึ่งของโลกที่ใหญ่กว่า เขาไม่ใช่คนที่มีพลังวิเศษเพียงคนเดียวในโลก อันที่จริง มีจักรวาลทั้งดวงที่เขายังไม่ได้เริ่มขีดข่วนพื้นผิวของมันด้วยซ้ำ
“Nick Fury ผู้อำนวยการ SHIELD — ฉันมาที่นี่เพื่อคุยกับคุณเกี่ยวกับโครงการ Avenger” ชายลึกลับ (พากย์เสียงโดย Samuel L. Jackson) เปิดเผยตัวตนที่แท้จริงของเขา และเช่นเดียวกัน ภายในเวลาไม่ถึงนาที Marvel ก็ได้วางขั้นตอนแรกสู่การออกแบบที่ยิ่งใหญ่
Kevin Feige ประธาน Marvel กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Entertainment Weekly ในปี 2018 ว่าจริงๆ แล้วเป็นวันหยุดของ Ferris Buellerซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้กับฉากนี้ หลังจากเครดิตหมด เฟอร์ริส (แมทธิว โบรเดอริค) บอกให้ผู้ชมกลับบ้าน Feige เห็นว่าช่วงเวลาเล็ก ๆ นั้นเป็นของขวัญ
“มันเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก” Feige บอก กับEW “ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องตลก มันเป็นเหมือนรางวัลเล็กน้อยสำหรับฉันที่ได้นั่งดูเครดิต”
แนวทางของ Feige แตกต่างออกไปเล็กน้อย แทนที่จะบอกให้ผู้ชมกลับบ้าน เขาและมาร์เวลกลับบอกพวกเขาว่าพวกเขาจะกลับมา ฮีโร่เพิ่มเติมกำลังมา ตัวร้ายมากขึ้นด้วย Iron Man ไม่ใช่ครั้งเดียว — เขาจะเป็นส่วนหนึ่งของทีมซูเปอร์ฮีโร่
เพียงแค่คุณรอ
ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับว่า Marvel จะกลายเป็นผู้นำด้านความบันเทิง ก่อนIron Manภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่บางเรื่องทำได้ดี แต่ Marvel ยังไม่ได้รับความนิยม X-MenและSpider-Manต่างก็ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับ Fox และ Sony ตามลำดับ แต่ Marvel ได้ขายตัวละคร A-list เหล่านั้นไปในช่วงปลายทศวรรษ 90 เพื่อขุดคุ้ยปัญหาทางการเงิน นั่นหมายความว่าสตูดิโอเหลือแต่ตัวละคร เช่น Iron Man, Thor, Captain America และ Black Widow ซึ่งไม่ได้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมแบบเดียวกัน เพื่อเปิดตัว Avengers การออกแบบที่ยิ่งใหญ่และคำมั่นสัญญาของจักรวาลที่ใหญ่กว่าและโดดเด่นยิ่งขึ้นIron Manจำเป็นต้องได้รับความนิยมอย่างมาก มันคือ: ในการแสดงละครIron Manทำเงินได้กว่า 585 ล้านเหรียญทั่วโลกและเป็นภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับแปดของโลกในปี 2551
“ฉันไม่คิดว่าเรารู้ในตอนนั้นว่าฉากเครดิตจะกลายเป็นส่วนประกอบสำคัญในแง่ของสิ่งที่คุณคาดหวังจากการได้สัมผัสกับภาพยนตร์ Marvel ในโรงภาพยนตร์” Erik Davis บรรณาธิการบริหารของ Fandango บอกกับฉัน “แต่ฉากนั้นซึ่งแนะนำนิค ฟิวรี่ ได้ล้อเลียนเหล่าอเวนเจอร์ส นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่สำหรับสิ่งที่กลายเป็นจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวลในที่สุด”
ฉากเครดิตไม่กี่ฉากแรกของ Marvel เป็นไปตามรูปแบบฉากตัดแบบนี้ และในทางหนึ่ง Marvel ก็เริ่มฝึกผู้ชมของพวกเขา ต่อจากIron Manในปี 2008 The Incredible Hulkได้รวมฉากที่โทนี่ สตาร์คได้พบกับนายพลแธดเดียส รอส (วิลเลียม เฮิร์ต) ซึ่งบอกเป็นนัยว่ากำลังรวมทีมเข้าด้วยกัน ติดอยู่ใน Iron Man 2ในปี 2010 เป็นฉากเครดิตที่ทำให้เราได้เห็น Mjolnir เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นค้อนนำสายฟ้าวิเศษของ Thor
แฟนๆ เริ่มจับได้ว่าถ้าพวกเขาออกไปก่อนเวลา พวกเขาจะพลาดเรื่องอาหารอันโอชะ ดังนั้นพวกเขาจึงนั่งในที่นั่งและดูรายชื่อที่คืบคลานเข้ามา พวกเขาคาดหวังว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นทุกครั้งและพวกเขาก็ได้รับรางวัล (จนถึงปัจจุบัน หนัง Marvel เรื่องเดียวที่ไม่มีฉากเครดิตคือAvengers: Endgameซึ่งทำขึ้นเพื่อรักษาตำแหน่งของหนังไว้เป็นบทสรุปของการเล่าเรื่องของ Marvel ตลอดทศวรรษ)
“ผู้ชมซื้อเข้ามา พวกเขาคาดหวังว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น” เดวิสบอกผม “ฉันคิดว่ามันเหมือนกับเชอร์รี่ที่อยู่บนไอศกรีมใส่ผลไม้ หรือแม้กระทั่งการได้คุกกี้เสี่ยงทายตอนท้ายของมื้ออาหาร เราไม่ต้องการคุกกี้เสี่ยงทาย มันไม่ได้ทำให้เราอิ่มมากขึ้น แต่เราตั้งตารอ!”
เมื่อความนิยมเพิ่มขึ้น Marvel ก็เริ่มลองใช้รูปแบบใหม่ๆ โดยใช้ฉากต่างๆ เพื่อแนะนำตัวละครใหม่ หยอกล้อหนังเรื่องต่อไป หรือเพียงแค่วิ่งปิดปาก จี้ Harry Stylesเป็นตัวอย่างที่ดีของการแนะนำตัวละคร การแซว Captain Marvelที่แนบมากับAvengers: Infinity Wa r เป็นแวบแรกในโครงการ และจี้กัปตันอเมริกาในSpider-Man: Homecomingเป็นการแสดงความเคารพอย่างตลกขบขันต่อ Ferris Bueller
“ ณ จุดนี้ในวิถีของ Marvel ตอนนี้เราผ่านการสร้างโลกที่ก้าวร้าวซึ่งเป็นลักษณะของภาพยนตร์ MCU ระยะแรก ฉันหวังว่าจะได้ฉากหลังเครดิตเป็นโบนัส – เพื่อเป็นการหยอกล้อว่าอะไรจะเกิดขึ้น หรือแค่มุขตลก” เบรตต์ ไวท์ นักข่าวอาวุโสของเว็บไซต์ Decider บอกกับผมว่า
Marvel เปลี่ยนฉากเครดิตเป็น สิ่งของ พวกเขาในขณะเดียวกันก็สร้างฐานแฟนคลับที่ภักดีด้วยการให้รางวัลผู้ชมด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ เมื่อพิจารณาถึงช่วงเวลาเหล่านี้ไม่ได้เข้มข้นหรือต้องใช้ความพยายามมากนัก ผลตอบแทน — การทำให้ผู้ชมสนใจโปรเจ็กต์ที่กำลังจะมีขึ้น การแสดงตัวละครที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักให้กับแฟนๆ ทั่วไป สร้างความฮือฮาในหมู่คนไม่จริงจัง
ฉากเครดิตของ Marvel เป็นคลินิกในด้านการตลาด
ทุกโปรเจ็กต์ของ Marvel โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฉากเครดิต – มีการอ้างอิงตั้งแต่แบบละเอียดอ่อนไปจนถึงแบบตั้งใจ ไปจนถึงหนังสือการ์ตูนต้นฉบับ อาจเป็นโลโก้ (ดู: ฉากเครดิต Captain Marvel ดังกล่าว ) หรือวัตถุลึกลับ (ดู: ฉากหลังเครดิตของEternalsที่มี Ebony Blade) หรือตัวละครที่ไม่สามารถอธิบายได้ (ดู: จี้ Harry Styles) ข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้มาจากเอกสารสำคัญอายุ 6 ทศวรรษที่ยังคงเขียนอยู่ในปัจจุบัน เนื่องจากหนังสือการ์ตูนมีลักษณะที่กว้างขวางและบางครั้งเป็นวงกต ผู้ชมที่ไม่ได้หยิบการอ้างอิงเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดูครั้งแรก จึงเป็นคุณลักษณะ ไม่ใช่จุดบกพร่อง
“มันเป็นวิธีที่จะทำให้ความสนุกของหนังคงอยู่ได้นานขึ้นอีกหน่อย เช่นเดียวกับที่ไม่มีเหตุผลใดๆ เลยที่มนุษย์จะสนใจ Starfox แต่ให้เขาอยู่ในฉากหลังเครดิตที่เล่นโดย Harry Styles และทันใดนั้นผู้คนก็มองหาการ์ตูน Avengers ที่คลุมเครือในช่วงกลางทศวรรษที่ 80” White กล่าว “ฉันคิดว่ามันเป็นเพราะมันทำให้ผู้ที่ชื่นชอบภาพยนตร์เหล่านี้มีกิจกรรมให้ทำ — เช่น เมื่อLostให้ผู้คนไปล่าสัตว์กินของเน่าทางอินเทอร์เน็ตระหว่างตอนต่างๆ”
Marvel ได้สร้างแรงจูงใจให้กับแฟน ๆ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อสตูดิโอไปพร้อม ๆ กัน ยิ่งแฟน ๆ รู้เกี่ยวกับตัวละครในหนังสือการ์ตูนมากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งได้รับข้อมูลมากขึ้นเท่านั้นในเร็วๆ นี้ หากปัญหายังไม่ทราบเพียงพอ การบริโภค Marvel มากขึ้นเรื่อย ๆ จะกลายเป็นทางออก
อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้อาจสร้างความสับสนให้กับผู้ดูทั่วไป และต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก ตัวอย่างที่ดีคือSpider-Man: No Way Home ล่าสุด (ความร่วมมือระหว่าง Marvel และ Sony) ฉากเครดิตที่อ้างอิงถึง Venom วายร้าย Spider-Man ที่เป็นสัญลักษณ์, ลิขสิทธิ์ และสิ่งที่บ่งบอกถึงอนาคตของตัวละคร มันอาศัยแฟน ๆ ที่รับชม ภาพยนตร์ Venom ทั้งสอง เรื่อง อยู่ในฉากเครดิต มีความรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับ MCU และการฉ้อฉลลิขสิทธิ์ และมีแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับ Venom ในหนังสือการ์ตูน
เพื่อตอบสนองความต้องการ ตอนนี้มีของกำนัลสำหรับผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับการ์ตูนอย่างกว้างขวางเพื่ออธิบายให้คนทั่วไปฟังว่าสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเห็นจะเข้ากับปริศนาที่เป็น MCU ได้อย่างไร การแยกตัวของแมลงเม่า Marvel เป็นอุตสาหกรรมขนาดเล็กของตัวเอง — ฉันควรรู้ในขณะที่ฉันได้เขียน เรื่องราวเหล่านี้มากมายแบ่ง เครดิตและตัวละครสำหรับแฟนใหม่หรือผู้สับสน ในทำนองเดียวกัน White เชี่ยวชาญใน Marvel และมีคุณลักษณะเกี่ยวกับการอ้างอิงที่ซ่อนอยู่ทั้งหมด (เช่น ไข่อีสเตอร์) ในภาพยนตร์และรายการโชว์ของสตูดิโอ และเราไม่ได้อยู่คนเดียว
ฉากจบเครดิตได้ “กลายเป็นบทสนทนาของพวกเขาเอง” Ian Carlos Crawford บอกฉัน ครอว์ฟอร์ดเปิดพอดคาสต์Slayerfest98
ในขั้นต้นSlayerfest98มุ่งเน้นไปที่Buffy the Vampire Slayerแต่เพิ่งเปลี่ยนโฟกัสไปที่ Marvel เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ รายการทีวี และฉากเครดิตของบริษัท การสนทนาของ Marvel นั้นอาศัย Crawford ที่มีความรู้เกี่ยวกับหนังสือการ์ตูนและกลั่นกรองความรู้นั้นสำหรับแฟน ๆ ทั่วไป “คนทั่วไปชอบฟังพื้นหลังการ์ตูน” เขาอธิบาย
ในทางหนึ่ง Marvel ได้สร้างวัฏจักรที่สมบูรณ์แบบสำหรับตัวเอง บทความ การสนทนาออนไลน์ พอดคาสต์ และทุกสิ่งในระหว่างนั้น ท้ายที่สุดแล้วจะดึงข้อมูลบริษัทและสนทนาต่อไปจนกว่าจะมีการเปิดตัวครั้งต่อไป ไม่ต่างจากรูปแบบธุรกิจก่อนหน้าของ Marvel ด้วยหนังสือการ์ตูนที่เชื่อมต่อกันซึ่งสัญญาว่าจะมีการผจญภัยครั้งใหม่ในแต่ละเดือน ด้วยกำหนดการที่ดุดันของ Marvel ซึ่งตอนนี้มีการสตรีมซีรีส์หลายเรื่องบน Disney+ การเปิดตัวเหล่านั้นจึงเข้ามาเร็วกว่านี้ และถึงแม้จะนำเสนอเนื้อหาฟรีสำหรับทุกคนที่สตรีมมิงได้แนะนำ Marvel ยังคงเป็นค่าคงที่ที่ชัดเจน
ทำไมไม่มีใครจับเวทย์มนตร์หลังเครดิตได้จริงๆ
ความสำเร็จของเครื่องจักรที่ได้รับการหล่อลื่นอย่างดีทำให้เกิดคำถามว่าทำไมสตูดิโอจำนวนมากขึ้นถึงไม่จดบันทึกและลองทำสิ่งที่คล้ายกัน ไม่ใช่เพราะขาดความพยายาม Warner Bros. ซึ่งผลิตภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่จากหนังสือการ์ตูนของ DC ได้แนบฉากท้ายของWonder Woman 1984 Shazam! และอควาแมน เช่นเดียวกับ Marvel ฉากเหล่านี้ได้เสี่ยงขยายตำนานของ DCU เป็นครั้งคราว (ในขณะที่บางฉากเป็นเพียงมุขตลก) แต่ผลตอบแทนของ Warner Bros. ไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงวิธีที่ Marvel มีต่อ Marvel อาจเป็นข้อพิสูจน์ถึงกลยุทธ์การเปิดตัวของ Marvel ความสำเร็จ และโชคที่จำเป็นในการดึงสิ่งนี้ออกมา
“สตูดิโออื่น ๆ ทุกแห่งใช้เวลา 10 ปีที่ผ่านมาอย่างไร้ยางอายในการพยายามลอกเลียนแบบสูตรของ Marvel โดยไม่ต้องใส่อะไรเลย มีฉากหลังเครดิตที่ไม่มีโอกาสได้ผลตอบแทน และฉากหลังเครดิตสำหรับแฟรนไชส์ที่ไม่มีที่ไหนเลย” White บอกฉัน
Sony ซึ่งร่วมมือกับ Marvel ในSpider-Manยังได้ใช้เครดิตฉากในVenom และVenom: Let There Be Carnage ฝ่ายหลังได้รับประโยชน์จากการหยอกล้อและการคาดเดาว่าศัตรูตัวฉกาจของ Spider-Man จะเข้าร่วม MCU ดังนั้นบางที หากคุณไม่สามารถคัดลอกหรือเอาชนะกลยุทธ์ของ Marvel ได้สำเร็จ การเข้าร่วมกับพวกเขาอาจคุ้มค่าที่จะลอง
และภาพยนตร์บางเรื่องได้รวมฉากหลังเครดิตที่ไม่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์หรือสัญญาว่าจะมีความต่อเนื่อง เหมือนกับการ ปิดปากของ Ferris Buellerที่จุดประกายจินตนาการของ Feige ทั้งThe Matrix ResurrectionsและDon’t Look Upมีเรื่องตลกส่งตรงที่ดูเหมือนจะสอดคล้องกับจิตวิญญาณดั้งเดิมของการปิดปากเครดิต: กล่าวคือให้ผู้ชมซึมซับชื่อและงานของคนที่ทำงานในภาพยนตร์ มากกว่าที่จะหลอกล่อพวกเขาในการเปิดตัวครั้งใหญ่ครั้งต่อไป
“ฉันคิดว่าข้อดีที่ออกมาจากสิ่งนั้น สำหรับใครก็ตามที่ไม่ได้เช็คโทรศัพท์ในทันทีตลอดเครดิตทั้งหมด ก็คือคุณจะสามารถเห็นชื่อคนทั้งหมดได้” เดวิสที่ Fandango บอกฉัน “ฉันรู้สึกว่ามีความเคารพต่อคนเหล่านี้ที่ทำงานอย่างหนักในภาพยนตร์เรื่องนี้” ท้ายที่สุดนั่นคือสิ่งที่เครดิตมีไว้
